強化香港品牌 擦亮「灣區智造」

多年來，香港工商界合力鑄造的「香港品牌」，在內地和海外皆口碑載道，既是消費者的「信心保證」，也是香港的「軟實力」。2022年，香港品牌發展局向大灣區內地城市民眾進行調查，發現多數人贊同「香港品牌」優點繁多，包括「質量好」、「誠信佳」、「安全可靠」、「設計優良」。超過一半受訪者，更願意以5%至10%的溢價選購「香港品牌」貨品。

3招混淆視聽 破壞香港信譽

「香港品牌」廣受歡迎，內地市場上仿冒「香港品牌」的侵權行徑亦愈揭愈多，當中以食品和藥油產品最重災。去年一宗仿冒香港品牌月餅風波，鬧得滿城風雨，觸怒業界和消費者之餘，更登上多份報章的頭條新聞。

筆者總結所得，仿冒伎倆通常有3種：一是在香港成立「影子公司」，縱使在港沒有實質業務和商業營運，卻仍聲稱為「香港品牌」；二是惡意搶註商標，用香港老字號或知名品牌的名稱，搶先在內地註冊登記；三是「傍名牌」，蓄意使用近似知名品牌的商標和包裝設計。

該等侵權劣行不但混淆視聽，更因產品質量欠佳，削弱消費者信心，大大打擊「香港品牌」的形象和聲譽。

事實上，香港的公司與商標註冊門檻較低，容易被人乘虛而入。「影子公司」充其量只能稱作「香港註冊」，其產品絕不能標榜「香港製造」，更不可濫用「香港品牌」名義，誤導消費者。

3月5日，國務院總理李強宣讀《政府工作報告》，提到要推動傳統產業改造提升，深入推進製造業「增品種、提品質、創品牌」工作，足見中央對「品牌」十分重視。在今年全國兩會，筆者提交了「加強對香港品牌在內地市場權益保護的建議」，提出4項具體意見：

4項具體建議 維護業界權益

1.嚴肅打擊：促請內地相關部門主動加強保護「香港品牌」權益，對採用「香港」相關字眼的銷售和宣傳活動，需大力抽查，並要求企業提供切實證明文件，以防魚目混珠；對冒犯香港品牌的違法者予以嚴懲。

2.加強教育：促請內地支持本港知名商會、協會舉辦宣傳活動，增進內地民眾對「香港品牌」的認識，讓內地消費者懂得辨別「正版正貨」。

3.加強政府對政府（G2G）合作：促請內地主管部門在辦理涉及「香港品牌」的商標註冊、保護、合規及處理相關糾紛時，把該品牌在香港本地的知名度及使用實況，納入參考因素，以防被人借「3年未曾在內地使用」為由，惡意申請註銷。此外，涉及「地理標誌」、「地域品牌」的事宜，內地與香港特區主管部門應加強協調合作。

4.認證資格：「香港老字號」是珍貴財產，建議內地主管部門為「中華老字號」評選設立「香港專場」，讓具影響力的香港品牌可獲「中華老字號（香港）」資格認定。

香港工商界塑造品牌、推廣產品的寶貴經驗，在推動粵港澳大灣區建設上大派用場；「香港品牌」與「灣區智造」強強聯合，構建新質產業鏈，是未來市場銷售的成功密碼。損害「香港品牌」的國際形象，必會窒礙「灣區智造」走向國際。筆者希望內地主管部門和香港特區政府部門盡快行動，制定適切措施、法規，好好保護「香港品牌」。

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【知識庫】各地怎保護產品產地招牌？

•中國：貿促會依據地理標誌產品品牌的評價標準，向符合條件的企業發出證明書，以便爭取國際認可。

•歐盟：推出「原產地命名保護制度」（PDO）和「地理標誌保護制度」（PGI），嚴格區分本地、外地產品。

•日本：農林水產省推行「地理標誌（GI）保護制度」，強化農林水產品及食品品牌與地域的連結。貿易振興機構（JETRO）對海外使用或銷售日本土產食材的餐廳、酒類專賣店及零售商，頒發「日本食材認證店」。

•南韓：農林畜產食品部與韓食振興院攜手，向正宗的南韓餐廳頒發「海外優秀韓餐廳」標誌，並對外廣泛宣傳，提供保障。

▲ 作者建議內地支持本港知名商會、協會舉辦宣傳活動，增進內地民眾對「香港品牌」的認識，讓內地消費者懂得辨別「正版正貨」。（資料圖片）