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吹得就吹
發布時間: 2024/09/23
內地帶貨一哥小楊哥,因為賣「香港」月餅「翻車」,有不少細節值得留意。事件經過大約是他可算是現在中國最頭部的直播賣貨主持,多年前粉絲就高達一億。而跟其他頭部帶貨主像李佳琦不同,小楊哥主要陣地是抖音。而趁中秋之前一個月,他就和香港明星一齊在直播間大賣這款包含「香港」名字的「老字號」月餅,譬如直播時,助手強調這是在香港專做高端月餅的大牌子,在香港將近二十年歷史;如果在香港店內買的話,要七百元一盒,以及每件都是由「米其林」(港譯:米芝蓮)星級大師傅製作。
聽到這些信口雌黃的東西,問題就來了。這牌子其實在內地不同平台和直播主都有賣,所以不是說它食品成分等有問題,而是今次帶貨的言論有誤導,簡直可說是虛假廣告了。因為說是「香港」品牌,但除了登記公司在香港外,這月餅的生產地都在內地,在香港也根本沒得賣,公司也只成立了幾年。最搞笑的星級師傅炮製,都可說是吹得就吹。
但真正的問題是,這種帶貨主的亂吹,時常發生,制止不了。而這類帶貨一哥的影響力,及其銷售量,又真是天文數字。可能實況是,如果打下一個這樣的網紅的話,不少商品的銷售額都大受影響。
譬如看下這小楊哥的數據,最初以曝光自己和家人的日常小事以搞笑短視頻走紅,之後短片中植入廣告產品收廣告費。帶貨潮到來後轉型直播賣貨大熱(主要收入是佣金),組成幾十家公司搞賣貨和直播,去年集團內公司交易總額有一百六十億元人民幣。作為商家,好需要有人幫手真賣到貨,像這「香港」月餅,本來沒人知,但短短兩年內,每到中秋就能賣到跟另一真香港老牌子一樣的數量。不單是消費者好騙,帶貨的監管和問責也太兒嬉。
撰文 : 李照興
欄名 : 中國新呢