書展成散貨場？ 做大「蛋糕」求新求變

有指偏重商業性 忽視文化屬性

從香港社會的發展需求及產業多樣化的發展目標來看，香港書展不能局限為單純的商業展覽活動，還應極力發展成為國際特色文化項目。社會對於書展的評價反響褒貶不一，有批評的聲音認為書展已淪為「散貨場」，更有指「無個性」，過分注重商業性而忽視了文化屬性。

但我們不能將其簡單地劃為「雅俗」、「高低」之分。已故作家冰心曾用9個字分享讀書的根本要義：「讀書好，多讀書，讀好書。」不管甚麼類型，只要有興致讀書就是好習慣。而進一步追求「讀好書」則是希望優秀的書籍對個體、對社會有更多裨益，對香港書展格調地位、名譽聲望的塑造有更大幫助，而非源於優越感。書展的商業性和文化性雖有一定衝突，但絕不是非黑即白，兩者之間可以進行調和與平衡。

客觀而言，經過貿發局多年勤懇經營，香港書展的成績並不差，已經形成一個名牌，很多市民每年都要來逛一逛，但遲遲未能進一步擴大區域影響力，表明還需更多創新改變。由於書商參展是自負盈虧，導致參展商很難有自發的創新動力。現實是參展商首要面對的是收回成本的商業問題，而非文化推廣。書展作為社會縮影，反映出大眾閱讀方式、習慣的急劇轉變，而導致傳統閱讀逐漸式微，業界又只能顧及當下而難以踐行高風險的創新嘗試，最終不僅全民閱讀推進困難，整個出版行業的「蛋糕」也做不大。

強化每年主題風格 續發掘潛力

貿發局作為主辦機構，最重要是統領書展突破困境，形成多贏局面。例如每年書展都有一個「年度主題」，今年是「影視文學」，按理說海內外經典作品數不勝數，發揮空間不可謂不大。最關鍵是書展如何圍繞這個年度主題去推展新穎活動，介紹主題新書及經典書籍。主辦方可提供參展費用減免或其他適當政策支持，以鼓勵參展商設置更多攤位安放相關主題書，如此書展的主題風格便能更加統一，立刻增添不少吸引力和獨特性。

一直以來，香港的發展較為缺乏以文化為核心的政策思維和產業扶持，也因此未能構建貫連全社會的閱讀文化。香港書展雖是金字招牌，但也並非是培養大眾閱讀文化品位、習慣的速成妙藥，還需要公共政策進行長期引導。

今年政府正式推出「香港全民閱讀日」，反映政府已意識到改善社會閱讀風氣和氛圍的重要性，期待更多高效、有趣的政策和活動出台。只有夯實港人的閱讀文化根基，本地的文化產業才能夠茁壯成長。

助力建設 中外文藝交流中心

深圳很早期便致力發展為「閱讀之城」，筆者也考察過福田區的中心城書城，面積大、人流多，不少讀者席地而坐立即就投入閱讀，留下很深印象。其實無論是香港書展還是深圳書城，都有別於一般的書店，皆是以讀者的休閒體驗為目標，可激發創意，發揮多重價值。

期望貿發局能繼續發掘書展潛力，為「好書」創造更多曝光環境，並鼓勵更多市民「多讀書，讀好書」，助力香港建設中外文化藝術交流中心。

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【知識庫】香港可借鑑深圳書城？

‧深圳書城中心城比鄰少年宮地鐵站，面積8.2萬平方米，號稱全球最大的書城。

‧首間引入「書店商場二合一」（BookMall）概念的書城，近2萬平方米用於展示與銷售出版物及文化用品。

‧北邊設有階梯講堂，市民可以坐在台階上閱讀，並經常舉辦各種書友會、新書發布會、講座及沙龍。

‧書城設有閱讀咖啡室，只需買杯咖啡便可享受一整日。

‧內裏也有不少餐廳，如Starbucks、KFC等。

▲ 香港書展成績並不差，已形成一個名牌，但遲遲未能進一步擴大區域影響力，還需更多創新改變。（資料圖片）